LOGO作为品牌形象识别系统中的核心元素，其在品牌传播中的运用频率和范围无出其右。它将品牌涵盖的产品、服务以及文化内涵等多元化元素，融汇成独特的视觉符号。经过持续的努力和精心的策划，LOGO在消费者心中塑造出深远的影响。

今天，子然将带大家回顾往期案例中一系列具有代表性的LOGO设计。

在浩渺的品牌符号中，无论是历史上还是在当下，利用字体为元素进行设计，仍是主流的标志设计形式，但大多字体设计，均是以英文字母进行设计的，有一种西式设计的感觉。以中国字、中国的书法进行标志设计，成为中国设计师的一个尝试和追求，以期达到中国的、个性的、世界的突围之路。

                                                                         隶书字体基础-东方宫

隶书是在篆书的基础上发展起来的。“化圆为方、化弧为直”是隶书笔画的基本特征。初见隶书，是一种出淤泥而不染惊艳的美，会给人留下很深的印象。其字体发始于秦，盛行于汉，带有浓重的东方文化感。东方宫品牌名本身就具备极强的东方气质，在LOGO设计中也是围绕着“东方美学”这个核心概念而来。

东方宫的LOGO设计以隶书为基础型，提取隶书笔画的的结构特点融入新式手法。在结构上进行粗细调整，在笔画上进行细节调整，增加切口倒角。整体字型笔画有张力，同时透出清雅的感受，塑造出具有东方美学的品牌字体。

LOGO整体呈极简风格，优势在于适用范围极广，延展性强，不同的使用场景，不同的大小尺寸，不同的材质，都可以很好的识别与传播。

                                                                         榜书字体基础-麻辣集市

对于麻辣集市原有图形，整体概念和此次定位的集市成都仍有不谋而合之处，火焰的热情，书法的洒脱，加上其字体本身隶书字骨的古韵气质，无异于见字如见成都城，与我们此次升级的理念一致，但字体图形的整体结构识别性渐弱，视觉烙印的时间容易延长；字体图形整体的细节较多，具象感强，视觉感受强烈，但略为繁琐，结构需要简化一些，增强字体的识别性和集市成都现代与传统的互动感。

升级后的LOGO以榜书为基础字型融入现代的特征感受，将笔画化繁为简，使字体整体看着即具有厚重感又有年轻化的感受,细节上融入集市中的竹管元素、火焰元素在修饰笔画上，关联品牌。

                                                                         书法体字体基础-南门四季

中国书法是中国传统文化的重要组成部分，书法呈现出华夏人的心灵世界，并以其特立独行源远流长而在世界文化史上占有不可忽视的重要地位。书法已经有几千年的历史，在岁月的更迭中不断沉淀，中国有句古话：“字里有乾坤”，其实就是说书法的线条，康德也说过：“线条的美比色彩更具有审美性质”，便可谓是最精辟的总结。

中国书法字讲究行气，指书法作品中字与字、行与行之间的呼应关系。一般要求笔断意连，连缀成行，积行成篇.在文字的上下、左右、首尾的书写中，既有变化，又能和谐。书法字自身孕育的大气恢弘之势，可以承载出无限的设计能量。

传统字体过于拘谨和严肃，而南门四季作为一个地域属性厚重的餐饮品牌，当然需要展现出轻松欢愉的调性和充满情感的字体搭配。并且餐饮类的logo更需要注重传播的速度和记忆点。而手写体则更凸显了品牌的情怀感染，比一般的字体更有温度，象征腔调和品质，因此更能激起消费者的情感共鸣，借由传达出匠心精神和信赖感。

由图形符号为主，标准字为辅。对于图形标，标准字不需要过度设计，焦点要放在图形符号上，以免造成没有视觉焦点。

                                                                         文化与理念融合-合家欢

对于原有的合家欢图案，其包含的燕子与房屋元素，象征着家庭团聚的美好景象，这与我们此次家宴的主题定位高度契合。然而，该图案的图形结构略显复杂，可能在一定程度上限制了其延展性。同时，整体的字体设计稳重且易于识别，但结构上仍需进一步调整。尤其是"妈妈菜"的图案过于规整，限制了其在实际应用中的灵活性。

我们的整体图形LOGO以屋檐为核心，巧妙地将燕子融入其中，展现出美好吉祥的寓意。屋檐象征着团聚和向往，与我们的品牌理念完美契合。在设计手法上，我们采用了化繁为简的原则，通过直观且清晰的符号化传播，塑造出一个强大且易识别的图形符号。

宋体字是为印刷而生的。其笔画有粗细变化，一般是横细竖粗，笔画末端有类似三角形的节点衬线装饰。宋体属于衬线体。宋体的装饰性远大于黑体，宋体字形在文化、艺术、生活、女性、美食、养生、时尚等领域所传达出的气质要比黑体字形准确。

以刻本宋为风格提取，提取相对应的笔画运笔特征和笔画特性，整体即有古朴感且不失雅致；在设计中，整体笔画处理干脆利落，字型规则有序。合家欢升级的标志由文字与图案组合而成，具有精致、传统的特点。

                                                                         喜剧化风格-一炖烀呦

围绕品牌概念以社交属性喜剧化为出发点，整体笔画干净利落，细节处理上夸大笔画形态和透视感，同时融入对话框形态到字体中，突出社交化，契合名称，整体易于识别且利于传播

在组合形式中融入喜剧化的感受，整体营造出剧场感的气息，通过社交、剧场元素嫁接在形式上，增大品牌吸引力、趣味性。多样色彩叠加配上基础图形组成的标志，具有很强的识别性，色彩融洽和谐。

                                                                         多重元素组合-客莱堡

选择了圆形这一具有安全感和易识别特性的图形作为标志基础图形，彰显了品牌稳定性。整体设计巧妙融合鼓掌的概念，以手势和品牌首字母C为主体元素，同时融入拥抱和彩带等元素，传递出品牌欢乐、阳光、积极的形象。这一创意既迎合了目标消费人群和状态，也使得整个设计简洁有力、易于传播，具备强烈的记忆度。

中文字体基于黑体字型精心打造，黑体字既充满现代气息，又洋溢着青春活力。在笔画的转折处，圆润的角处理使得字体更具愉悦舒适的视觉体验。整体而言，字体简约而洁净，稳定且持久，降低了被时代淘汰的风险。

一个出色的LOGO不仅是品牌形象的缩影，更是消费者认知的起点。一个卓越的LOGO能够在有限的空间内，精确地传达品牌的特质，甚至在消费者的脑海中留下深刻的印象。