一般而言，色彩是光由物体反射至人的眼睛之中，由此在人的头脑之中生成的、来自视觉层面的心理感受，这就是一般所说的颜色。

                                                                                                                                                         ▲图片素材来源于网络

色彩是影响人情绪的重要因素，是品牌识别和差异性的重要组成部分。色彩让品牌符号的传播更加立体生动，合理的品牌色能让品牌视觉形象更快占据消费者的认知记忆。

 

                                                                                                                                                          ▲图片素材来源于网络

色调分为暖色调、冷色调、中性色调。橘红、黄色及红色一端的色系总是和温暖、热烈等相联系，因此为暖色调。绿色、蓝色系则和平、安逸、凉快，为冷色调。中性色又称为无彩色系，是对于人眼来说色调感较弱的颜色，除了黑白灰外，还有灰色倾向的颜色，如米色、灰褐色。在冷暖分界线两侧的紫红色和黄绿色也属于中性色。

在品牌设计领域，品牌所惯常使用颜色被谓之标准色，其乃是特定行业抑或是特定领域的特色，甚至可以说，一个成熟的品牌设计，其通常少不了具有辨识度的色彩。

在品牌设计中，色彩具有一定的经济价值与美学价值。下面，子然将结合对于品牌设计的认识，谈一谈色彩在品牌设计中的经济价值与美学价值。

当消费者在选择品牌门店的过程之中，映入其眼中首先会是品牌的“色彩”，将形成其对品牌的第一印象，甚至可以说，色彩无形之中成为品牌同消费者二者之间的无声沟通工具。

色彩能够实现对消费者的有效吸引，从而确保品牌对于消费者产生足够的品牌吸引力，进而吸引消费者主动做出购买决策。

我们的设计老师对色彩理论都有着深入的研究，以便让色彩成为提升品牌影响力的重要工具。在品牌设计过程之中，我们的设计老师对色彩的遴选与运用加以合理把握，以此来确保色彩的运用同品牌的调性相一致，由此将会确保品牌价值得到提高，让品牌获得更多的经济效益。当然，不同的品牌设计在过程之中所遵循的理念是存在显著的差别的，这种差别亦表现在对色彩的运用层面。

色彩在丰富了品牌内涵的同时，亦能够彰显出颜色在品牌中的美学价值，这是因为，色彩不但让消费者获得了优质的视觉享受，同时亦能够让消费者从中实现精神层面的满足。

当消费者精神层面得到满足之后，其便会有很大可能做出消费的决定，这样便达成了对经济价值的创造。从色彩理论来看，该理论将色彩界分为冷色调与暖色调，两种色调带给主体的心理体验是截然不同的。如暖色调会让人感受到热情奔放，冷色调则会让人产生威严之感。

在子然的客莱堡案例中，设计师提取相关联的产品和食材颜色来作为提起思路，整体选择了暖色调，并进行饱和度和明度的调整，让颜色更加亲和、耐看。颜色整体以红、黄为主，红色能够传递愉快、热闹、促进食欲的感受，黄色则代表着品牌策略中欢乐、阳光、温暖的理念内核。

当下，已经步入信息技术时代，在社会资讯高度发达的背景之下，消费者们有了更多的渠道实现对色彩的理解与认知，由此让其色彩产生了更多的审美诉求。作为一个品牌所应用的色彩而言，其是否突出了品牌的特质与内涵，在相当大的程度上取决于消费者的审美评判，也就是说，消费者的感官乃是品牌设计活动所应当取悦和吸引的对象。

在子然的大河宴·椒麻鱼案例中，设计师首要选择的色彩组合是海军蓝河流沙金。当使用它的时候，确保符合以下规范：不得被其他色彩，图像和字体侵犯，可以辅以不同色度和黑色，但是确保突出海军蓝以及周围足够的白色空间。首要颜色组合对视觉系统至关重要，因为它能帮助识别品牌。

我们的设计师在进行品牌设计当中遴选和运用色彩，相当注重对消费者审美诉求的分析与把握，唯有这样，方才能够借助对色彩的运用，实现对消费者审美诉求的积极回应，让消费者形成深刻的品牌感官印象，并由此增强消费者的黏性。

颜色给人的感受来源于三个维度的影响。

生理层面

来源于大自然的颜色，激发人的基本原始冲动，红色是血液的颜色，使人感觉到热烈、刺激；绿色是树叶的颜色，让人感觉舒适、平和。

抽象联想层面

如蓝色给人以理性的感觉、黄色则可以代表希望、光明。

文化层面

如绿色和红色分别是某种文化的代表色，又如某些文化白色代表纯洁，而某些文化觉得白色与死亡有关。

考虑一下颜色的含义是很重要的。它代表了什么，它与你的品牌有什么关系？它能传递什么样的情绪，为什么能传递出这样的情绪？

从潜意识和心理学的角度来看，能帮助你了解你选择的颜色是否合适。但这并不总是那么简单明了，但是记住这一点是没错的。产品的色彩如果能够同消费者的心理预期相吻合，则将让品牌的属性得到最大程度的凸显，这亦能够达成广告营销推广的效用。举例而言，子然案例中的徐科·新鲜火锅品牌上使用的清新自然的绿、海鲜e族使用的海洋生态绿，均达到了色彩传递品牌的效用，使消费者在第一眼就对天然食材有了联想。

徐科·新鲜火锅

海鲜e族

 

让受众产生共鸣的色彩

目标用户在你的品牌体验中感到舒适是很重要的。例如，如果你的目标是00后年轻群体，那么80年代的霓虹灯很可能不适合你。你的目标是更年轻的人群，那么你能选择的色彩就会很多。例如冲啊蛋、大骨邦·大力筒骨粉，他们的目标客群更为年轻，所以设计师对颜色的选择就会更趋向于激进和带有冲击感。

冲啊蛋

大骨邦

除了不同年龄层对色彩有着差异感知外，色彩并不是简单的颜色认知，人们还对色彩赋予文化、历史和社会意义。在不同地域、国家对色彩也有着不同的文化意义。比如红色，对中华民族来说是非常重要的一种色彩。“红色文化”代表了中国人的精神追求。红色是希望、太阳、光与生命的象征，是正向、顺利、成功、喜庆、好兆头的代言色。

在子然案例中东方宫的设计上，基于东方美学的概念，便提取了红色、黄色等颜色作为品牌色之一，使品牌的文化属性进一步得到强化，通过与文化属性相关联让消费者可以更直观的感受到品牌中的文化感，从而让消费者产生共鸣感。

色彩是品牌形象的重要组成部分。一个有性格的品牌，需要一种能与消费者群体产生共鸣的颜色，捕捉品牌的情感，并将你与竞争对手区分开来。无论如何，这都不是一件容易的事。但是要记住，就像 logo 一样，颜色只是品牌的一部分。它们有助于开始与你的消费者群体对话。这种对话在未来几年还会继续下去。在这段时间里，品牌的颜色也会得到认可。