对众多食客而言，外出就餐选择餐厅前的第一步，便是打开手机搜索，在大众点评、美团等，找到区域内的高分热门评价餐厅，里里外外的翻一遍，然后选择心仪的品牌，完成就餐，这更像一场仪式，差一步都不行。

在大众点评，有这样一家餐厅，当你点开主页，橘色笼罩下的暖光页面，看起来温暖又充满食欲，萌趣的狗子吸引你的好奇，而4.8分的高评价又刚好戳中你的内心。好奇心平地而起，势必要去感受下它的味道。橘子餐厅，常年位居区域点评榜单前三的位置。足见品牌受欢迎程度之高。“空间氛围感、家庭聚餐、颜值味道在线”是消费者热评中出现的较高词汇。

从橘子餐厅1.0到即将亮相的橘子3.0，每一步都有子然的共同陪伴，用创意打造出独特的品牌视觉体系，让橘子品牌从平面到立体，从固态到生动，帮助品牌不断提升价值，实现品牌持续发展。

▲橘子餐厅网络评价

“橘子”1.0 快乐的欢聚

2016年，橘子餐厅开启了中原万达（河南郑州）第一家门店，源于品牌名称--橘子味道清新自然，让餐厅感受更加轻松；橘瓣紧紧相拥，环环相扣象征欢聚和品牌的凝聚力。在1.0初期的橘子餐厅，品牌将餐厅定位成“欢乐欢聚餐厅”，以融合菜的口味组合呈现，主打家庭聚餐。一时间，成为郑州西郊老郑州人的聚餐聚会首选。而橘子餐厅的核心产品“橘子烤肉”也是从那时开始奠定了绝对C位的品牌经典菜。

▲橘子餐厅1.0LOGO及实拍图

橘子首店的成功，很大程度上推动了品牌的发展进程，我们需要帮助品牌将橘子的声量扩大，而其中重要的点就是，视觉提升。当时橘子整体的设计还处在基础阶段，扁平化的设计呈现简约的质感，整体视觉是以字意为设计中心，直观的通过橘子的形态和颜色来诠释品牌。最初LOGO是图形+文字的组合形式，结合定位“快乐欢聚餐厅”的情感融入，字形以黑体作为设计基础，在笔画的拆解上做切割设计，简化了部分笔画，也在一些闭环笔画上去做贴合橘子造型的圆角设计。但整体过于平面，识别度和记忆点不够强。对于未来品牌连锁化铺排而言，还有很大的提升空间。

橘子2.0 粤享好滋味

我们知道，一个品牌的“颜值”是品牌最直接的背书，鲜明的设计可以对品牌的传播度和识别度有质的提升。而每一次升级更应顺应时代和满足消费者不断变化的需求进行创新，橘子在1.0发展时期，市面上涌出了大量融合菜品牌，而融合菜属优缺点较明显的赛道，优点是口味多创新多，缺点则是不够聚焦，各菜系都有，融各菜系于一家。消费者一时也分不清楚，橘子到底是吃什么菜的，让品牌占位有些分散。于是橘子第二家门店调整策略，将原有产品中，占比最大的粤菜放大，聚焦粤菜赛道，以核心招牌+粤菜为品牌主打，让品牌更集中的去占领品类赛道。我们提出“粤享好滋味”，“粤”字表明了品类赛道，给予消费者最大的想象空间，让就餐情境提升新的格调。

在视觉上面，2.0时期的LOGO设计从轻松愉快中转型到韵味沉淀，充满浓郁的粤味设定。字体设计选用极具代表性的北魏真书体为设计基础，笔画有浓郁书法体的特色，字体组合与间断也做了调整，用来平衡两个字型的繁简对比。统一的起笔和首笔在每一个细节都得以体现。品牌字体选择偏楷书体，以较正的字体形式出现。实现整体基调统一。

▲橘子餐厅2.0LOGO图

图形的设计从定位出发，融合了粤式的满洲窗。提取橘子“大吉大利”的吉祥寓意。将之融汇组合，形成了多元素的图形，正行与负形中，包含了品牌元素。2.0的升级颜色上也做了比较大的调整，从高明度高代表性的橘子本色，调整成了有文化沉淀的灰蓝色和橘色。颜色的强烈对比从沉淀感和氛围中凸显橘子的粤味升级。

▲橘子餐厅2.0空间效果

橘子3.0有事没事，吃个橘子

橘子品牌所处的商业布局，是以郑州商场店为拓店核心，而商场店又是商家必争之地，更新迭代速度之快有目共睹，竞争和压力更直接，更大。品牌除了要守住自己的阵地，更要不断的调整优化产品结构，不断升级品牌体系，让品牌处于商场餐饮布局的长青地位。如果说2.0时期的橘子已近成熟，那么再一次的升级，让橘子真正进入成熟期。

品牌升级不是完全颠覆，而是顺应品牌优势，强化聚焦品牌理念与核心诉求，将过去占据客户心智中的认知进行放大，品牌升级就是找到自己，成为自己，坚持自己的过程。在日渐激烈的竞争市场，品牌需要不断突破自己，给予市场惊喜感和差异化。过去的发展，让消费者对橘子有了初步认知。如何加深消费印记，如何突破现状达到更快的发展，必须解决消费者对橘子品牌认知的问题。而我们要做的方法便是“借力”，借助橘子的母体文化，激发消费者意识，就是激发了人气购买的能量。文化母体（原型）是引爆品牌的第一步，但只有抢占文化原型，才能把它变成专属的品牌资产。作为传递品牌的核心价值，是能集中反映品牌意识形态的传播形象。所以，我们要帮助品牌解决上层逻辑，橘子之所以是橘子，就要做到所见之处皆橘子。

产品上，橘子入菜，让更多橘子主题的创意菜品，和品牌紧密连接。为我们夯实橘子核心，奠定了基础。橘子清新自然的味道，增加餐厅的口味调和度，无论是甜品，创意菜，饮品，都因增加橘子的存在，而变得充满惊喜。创新的菜品，独特的创意，让品牌关联度增加，好感度提升。 

▲产品展示图

视觉上，以“橘子”为主题，借助IP“橘柴”的软萌形象，营造橘林光影的立体感体验，更好地满足消费者的需求，在就餐时，感受到橘子所提供的情绪价值，满足了消费者除吃饭以外的多元（社交/生活/仪式）就餐体验。

“有事没事，吃个橘子”，简单好记又充满童趣的slogan，让品牌再次回归轻松的情境氛围感，视觉的颜色也伴随着情感调整成为多色组合，充满了“多巴胺”的明快开心。橘色和橘黄渐变成为主色。LOGO字体将黑体与楷体做解构融合，让橘子两字回归简洁明了，横竖的比例结合字形做了调整，字体结构中笔画的融合达到平衡，并在视觉中具有更强烈的对比效果，一目了然。品牌字体回归到几何性较强，整体偏活泼的字体上，为延展物料和活动主题起到增强作用。英文字体更加简洁，字母“E”做加长变形处理，让组合的层次感更加分明。

▲橘子餐厅3.0LOGO组合

除了颜色与字体外，橘子IP“橘财”横空出世。以柴犬的形态与橘子做结合，从外形到颜色都做了调整，以形似橘子的柴犬作为橘林光影中的引导员。一个人见人爱，愿意主动亲近的品牌IP；一个可爱、有趣的IP---橘子和柴犬的神奇合体“橘柴”诞生了。

我们将小动物与水果双方的特点有机的结合在了一起，让IP变得圆滚滚，并且保持柴犬的软萌和活泼，可爱超标！为橘子品牌的延展和品宣带来活力。同时增加了品牌的可识别性和辨识度。

▲IP形象展示

品牌IP橘柴的出现，需要借助更加有针对性和人性化的推广与传播方式，通过社交媒体、线上宣传、定制化营销手段等，让品牌IP更贴合消费者需求，反馈潜在用户，形成品牌粘度，增加品牌价值。于是橘柴周边应运而生，橘柴抱枕、橘柴玩偶、橘柴口罩、橘柴冰激凌等一经推出，就在橘粉间变得炙热起来。

▲橘柴公仔

▲橘柴抱枕

▲橘柴冰激凌

▲橘柴口罩

▲橘子餐厅线上平台同步更新

▲橘子餐厅节气朋友圈

▲橘子餐厅3.0开业现场

“橘子”3.0+ IP在成长

与品牌共生是品牌IP不断进化的核心动力，需要不断成长，创新才能实现品牌的延续性，同时不断发现和吸引全新的市场空间和用户群体，时刻保持品牌敏锐度，让消费者更加认知、留存品牌，提高品牌的粘性与亲和力。才能保证品牌的可持续发展。

▲3.0+橘子IP升级预告图

3.0+的橘子IP，基于我们对初期IP形象的评估后，不断调整、再次优化。为了让品牌更加具有统一感和识别性，我们优先调整了品牌字体。选择比较贴合品牌调性的黑体字，让活泼的情绪由内向外转化，让延展应用字体充满层次；调整之后的logo组合有了一定的呼吸感和稳定性。

▲橘子餐厅3.0+LOGO升级对比图

这次最大的亮点核心，就是IP在成长。从设计角度思考，IP形象不仅是第一视觉，也是品牌以此与用户建立情感沟通的桥梁，因此升级需要找对内容推进。要赋予品牌IP更多情绪化和故事感的维度。

我们发现原来圆滚滚的小橘柴，悄悄的长大了，也象征了品牌在不断的成长成熟，基于原生形象“柴犬”，我们抓住头部超级符号进行优化，将身形变得更加丰满生动，依据标准形状进行再造升级。通过围兜和橘子吊坠做搭配，让性格更加外放，用生动的表情来表达不同的情绪，让慢慢从躲在叶子后面的充满稚趣的橘柴，成长成为品牌的门面担当。身体根据头部重新考量，头身比相较初期更加自然，手部肢体延长，方便后期造型延展，动态流畅。让IP具有3D的视觉呈现，根据不同的场景来选择不同形态的IP进行互动传播。在落地中，丰富了IP的场景，从平面的形态转换为人偶落地。同时规范形象标准色值，方便后期各大渠道的应用，统一形象输出。

▲橘子餐厅3.0+IP形象展示

一个独特的IP形象,可以突出品牌的差异化,使其在众多同类品牌中脱颖而出,给受众留下深刻的印象。而IP升级是一项重要的品牌升级工作。通过IP升级，品牌可以持续获得吸引消费者的能力，同时不断的去普及品牌价值观念和文化氛围，实现与消费者紧密互动的同时进行产品转化。