Our Works
2008-2023
空间设计传承原建筑形态和文化,研发了新的造型元素和色彩材质元素,打造中国特色工业风,空间中以历史和现代的对话,突显解放和自由开放的生活理念。
鸡当家品牌起源于新疆,产品主打椒麻鸡,众所周知椒麻鸡是新疆本地极具代表性的特色产品,但同时在新疆也随处可见,在当地的受众基础雄厚,不需要二次教育。但从产品出品到味道上各家大同小异,所以在打造品牌的时候,我们最需要解决的就是品牌的差异化认知问题。
环海吃面號起源于河南郑州,前身是海鲜食刻海鲜焖面品牌,由河南知名品牌-橘子餐厅创始人及团队研发创建,并与子然餐饮品牌设计机构全程战略合作。产品在河南测试一年零三个月,已开门店达20余家(2019年)。在河南新乡建有中央全程配送工厂。2019年,品牌再次升级,推出环海吃面號-全新的小海鲜面品类,顺应消费市场的发展,这是一次从产品到就餐体验的全面升级。
我们要给锦尚阁这个品牌打造成一个具有中国特色的烤鱼界的潮牌,因此我们从产品本身特色出发,提取辣椒红、传统朱红、萱草黄为品牌颜色,用“猫+鱼”的组合,用新式设计手法,将更具潮流风向的IP作为品牌的代表,让消费者对品牌有更加直观的视觉印象。
铜爪捞喜干锅鸭爪是子然与品牌方联手打造的新品牌,选址成都。我们从品牌命名出发。铜爪捞喜,从产品层,充分表现了鸭爪品质感。“捞”字帮助消费者迅速锁定火锅品类, “喜”字,营造喜庆欢聚氛围,传递吉祥寓意,与火锅属性关联度极高。当前主流火锅干锅类市场,品牌打造核心多在于IP形象塑造,武侠风、轻奢风、过分强调凸显火锅的某一特性以至于品牌感重复趋同,以成都及重庆火锅为例:小龙翻大江、大龙燚、袁老四等火锅品牌江湖气,历史气氛过于浓重。
品牌在北京经营20余年,力求将每一个产品做好,消费者对于品牌的印象就是“都好”,想要说出一个对品牌的核心印象,很难。对于消费升级下的餐饮市场来说,“都好”就相当于消费者的印象里没有突出的品牌特色印象,没有核心产品、文化的识别点,这对品牌的发展来说百害而无一利,因此我们将品牌资产进行了梳理和重塑。
在品牌策略上,我们将品牌现有的产品优势最大化的呈现给消费者,让回头客有更清晰的记忆点,同时吸引新的消费者进店。同时我们已经意识到,口味已经不是消费者对于麻辣烫的唯一需求,消费者想要的更多是综合消费体验,吃麻辣也要有品质、物超所值。
津门羊大爷品牌起源于天津,而天津是大众公认的“哏儿都”,相声的发源地,因此我们在挖掘地域文化时,将天津人骨子里的幽默和实在融入到品牌中去。
舒适性、深远性标准化可复制性强作为设计的缘起,意在打造自然放松,欢乐和喜悦的欢聚一堂的理念。
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