根据产品海鲜焖面的属性，我们为品牌构建了一个核心IP形象：来福

原型是猫，猫爱吃鱼，这是大众的共同认知，所以，以猫为原型去打造IP形象是能够大大降低传播成本的。我们将来福赋予了一个喜欢探险，热爱品尝和制作挖掘美食，乐于分享的活泼性格，同时又有些精灵古怪。这与目前主流消费群体的性格特征相符合。构建小柒乘坐环海吃面號去世界各地品尝找寻美食的故事，将七大洲与四大洋与我们的产品口味一一对应，如：泰式冬阴功、印度黑椒、埃及热辣、美洲番茄等等，建立更多的关联性，增强品牌趣味性，加深消费者记忆。

我们以猫的形象为原型，打造“来福”核心IP，构建了来福环游世界，寻遍七大洲四大洋探寻美食的寻宝地图，将各地文化特征与来福形象结合，进行插画绘制。

以一种口味对应一个地域，一个地域构建一个故事的方式，充分将产品、IP、品牌建立关联。
同时在此次的设计中，我们将IP“来福”的形象进行了3D处理，并制作出公仔盲盒，与店内宣传营销相结合，紧跟消费需求，拉近与消费者距离，让消费者在更短的时间内记忆并喜爱上品牌，记住来福的形象与故事。

本案在外立面的设计上，运用立体构成艺术组合成一艘船只的入口，外观独具特色，激发人群好奇心和探索欲。

室内空间设计围绕“环海”主题，打造了“船只、沙滩、岸边、海底、黑洞”等区域性情景式体验就餐区。传达出“来福”性格中的探险创新精神，与消费者建立起情感链接。首创明档厨房和船舱的结合，让功能区实现主题化品牌化，并且可形成档口性餐饮门店的复制模块。入口处盲盒机和大面的主题文创手办展示区将“来福”这一IP形象进一步具象，从“看得见”演变成“摸得到”。沙堡微景观吧桌配以可开启舱门及望远筒互动装置，表达出对未知世界美食的探索欲望。

本案中墙面展示架，装置艺术圆柱，餐桌家具等大量采用亚克力材质，该材质环保无毒韧性好，不易破损，修复性强并具有可回收的特点。以源于自然的水洗白砂和贝壳卵石作为主体软装，易获取，成本低廉，绿色生态。

环海吃面号通过本次设计，在上海市树立了“小海鲜·大世界“的品牌形象，打造出充满探险和发现乐趣的主题餐厅。