随着生活节奏的加快，西式快餐以方便、快捷、省力及美味的特点，日益受到人们的青睐。一种源于法国布列塔尼的煎饼类美食可丽饼，逐渐走进中国消费者的视野，随着人们对可丽饼这个新鲜品类的关注程度越来越高，认知度也越来越高。

我们这次要打造的是一个从0到1的可丽饼品牌，客群是以年轻女性为主，她们爱生活、爱新鲜事物、爱美食，她们追求无边界的自由，也享受每一个当下的满足，愿意为颜值买单，而打卡拍照一定是重要目的。那我们该如何为品牌命名？如何建立消费者的圈层认同？

我们根据消费者的圈层特点和品类属性，为品牌起了一个好读、好记、延展性强的名字“OKH”，“OK”是满意、同意、赞成、放心的共同认知，“H”是开心、HAHAHA、好、hi的代名。我们希望每个人都可以跟”OK”说“HI”，每天都可以更加肯定自己，直面自己的情绪，更加注重自己的感受。我们品牌所传达的不只是就餐上的选择，更是休闲放松社交，追求品质和情感认同的新选择。

在品类定位在可丽饼&咖啡的新品类休闲餐模型上，由于纯快餐模型消费者对价格的敏感度较高，不利于品牌初期打开市场，前期以休闲餐模型为主，提供具备社交属性的场景价值，具备更高的品质感和溢价空间，能和市面上的常规快餐竞对拉开差距，弱化消费者对产品价格的感知。

结合我们的客群，20-29岁的年轻女性，且在小于20岁和30-39岁年龄区间占比也并不低，品类的核心客群非常清晰且具有一定的跨年龄层的包容性。根据调研显示，对这部分客群来说，人生最实在的乐事，不过吃喝二字。在她们追求的“悦己”生活方式下，美食被赋予了更多情感内涵，不再只为吃，而是更加追求深层次的情绪满足。由此确定了“SAY  OK  TO  MYSELF”的核心理念，将“自己好才是真的好”定为了品牌理念。

 

根据产品特点确定了“是盐是甜自己选择”的产品理念。“盐、甜”将产品口味和特点传达的更清晰，可以和煎饼形成明显的区隔；同时也是年轻消费者，特别是女孩子对自己性格的表达。”自己选择”是我们与核心消费群体的情绪链接，不强加给消费者某种情绪价值，而是让他们自己来决定。

在我国的消费市场，视觉策略在品牌传播和消费者感知中起着至关重要的作用。因此，我们秉持“SAY  OK  TO  MYSELF”的核心理念，致力于打造一种视觉体验，让消费者在第一时间就能感受到产品的坦然、自信和释放。这种体验不仅来自于产品的品质，更来自于我们精心设计的视觉元素。

我们在颜色选择上，特意挑选了饱和度更高的色值。这种大胆的撞色设计，不仅能增强视觉冲击力，还能让消费者立刻感受到食材的新鲜度。同时，这种纯真、自信、积极、悦动的颜色搭配，也传达了我们的品牌理念：为消费者带来年轻、活力的生活方式。

我们的标志设计注重识别性、易读性和美观性。这个设计原则不仅使得我们的标志在众多品牌中脱颖而出，还能让消费者在第一时间记住我们。这个活力四溢、现代感十足的视觉符号，是我们品牌精神的集中体现，也是我们增强品牌识别度的重要手段。

在这个过程中，我们始终坚持以消费者为中心，用视觉元素与他们建立情感连接。提取OK手势、叹号元素与产品相结合，增加超级符号图形与消费者建立互动共鸣，这将帮助品牌赢得消费者的喜爱和认同，进一步推动品牌的发展。

我们的视觉策略既注重产品的品质，也注重消费者的感受。通过有识别性、易读性且兼具美观性的标志设计，以及饱和度高、大胆撞色的颜色搭配，我们致力于为消费者打造一种坦然、自信、释放的视觉体验。这不仅有助于提升品牌识别度，也能让消费者在第一时间感受到产品的新鲜度和品牌精神。

物料展示

                                                                                                                                              【所有图片素材来源于网络】

在这个充满竞争和多元化的市场环境中，我们坚信，餐饮不仅仅是满足基本需求的进食行为，更是一种休闲放松、沟通交流和情感释放的方式。因此，我们的品牌不仅仅局限于提供美味佳肴，更注重打造一个充满欢乐、包容和认同感的社交空间。

随着消费者对品质生活的追求不断提升，我们希望通过“OKH”这个品牌，传递出一种积极向上的生活态度。我们希望每个人都能在生活中找到属于自己的快乐，勇敢面对挑战，不断提升自己的生活品质。