客莱堡·汉堡 | 空间设计
客莱堡是一个在五线城市做中西式融合快餐的品牌,既卖汉堡薯条又卖米线盖饭,品牌在当地拥有12家门店,拥有一定的品牌知名度。该品牌的定位较为模糊,品牌形象缺少规范性,产品结构复杂盈利较差,同时在当地面临激烈的市场竞争,当地既有麦当劳、肯德基等做高客单价的汉堡品牌,也有德克士和华莱士等做低客单价的汉堡品牌,无论是从品牌形象上还是从产品价格上客莱堡都不占优势,面对同质化的竞争,客莱堡该如何寻找自己的差异化?如何清晰自己的品牌定位?
项目名称:客莱堡
项目地点:陕西·汉中
创作时间:2023
服务内容:空间设计

    店铺户型为不规则钻石型,区域规划中将空间所有窗户面划定为餐区,让小空间具有最大的通透性。

    餐位的布局有秩序的围绕着户型打造,形成空间的流线。象征庆祝与喝彩的“飘带”创意造型,在餐区中心顶面形成环形,并由顶面延伸至墙面和卡座,分隔出空间区域与动线,让空间浑然一体。三角卡座区为品牌原创设计手掌造型,引导“CLAP拍手打卡”的品牌体验行为。明档处通过立体灯箱模块的形式,向两侧的人流同时展示品牌的特色。在细节上。飘带造型冲孔雕刻品牌元素,家具设计采用的礼盒造型,营造绚烂缤纷的节日氛围。为品牌设计的手掌玻璃膜,低成本高成效的突出品牌个性,加深了共同庆贺的品牌形象。在桌面下设计的购物袋挂钩,为商场购物后的客人提供便利,体现品牌的亲切感与服务周到。

    “欢乐与喝彩”,是客莱堡的新升级形象,也是设计团队送给品牌的惊喜礼物。






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