钵钵鸡本身最大的特色在于“汤”，而汤的灵魂在于“椒”，而钵钵鸡的发源地四川在外地人的眼中就是一个带有“仙气”的地方，因此我们将品牌命名为“汤椒神”

结合吃过钵钵鸡后的酥酥麻麻的感受，“嘴唇触电，法力无边”就成为了我们的slogan，搭配文案“一天一百签，赛过活神仙”等，将“神”气从品牌延伸到产品端，既突出了地域属性也凸显了品牌的自我创新。

四川是一个“人神共享”的人间仙境，四周群山围绕，为这里蒙上了一层神秘的面纱。

在当地人的信仰中，作为“川主“的“二郎神“是大众认知最高且餐饮品牌中借力较少的神仙，因此我们借力二郎神原型为品牌打造了专属的IP”汤椒神“，并与产品产生互动，加深品牌记忆点；在字体设计上，将云纹融入其中，张力和神韵兼备，品牌整体有文化沉淀的同时不失年轻时尚。